A estratégia do advergames usando o game The Sims

A estratégia do advergames usando o game The Sims

O pai da simulação de vida, Will Wright acertou em cheio no modo de cativar grandes jogadores, com uma mecânica simples e encantadora.

Com o sucesso do game, a produtora EA e Maxis corresponderam em elevar a experiência para os jogadores, agregando publicidade nos outros pacotes do jogo.

A premissa do jogo é simples, você é responsável em gerenciar uma família, criar seus “Sims” dando-lhes personalidades e atendendo as necessidades.  Com os pacotes extras, você pode colocá-los na universidade, num emprego e até viajar de férias em lugares paradisíacos. Tudo isso sem sair da frente do computador.

A publicidade nos jogos é chamada de advergame, e nesse caso foi uma tacada perfeita para dar mais lucro à franquia.

É elevado o reconhecimento de produtos que são inseridos nesses jogos, segundo Winkler e Buckener, no caso do “The Sims“ a divulgação dessas marcas foi instantânea.

Criado no começo do século XXI, o jogo possibilitou ao mundo todo, criar sua vida perfeita. Com dezesseis anos de sucesso, passou de um mero jogo para computador, que era para ser um fracasso, ficou no topo da lista dos que mais venderam em todo o mundo.   

Bruno Mello cita que o sucesso da franquia se dá ao consumidor nos dias atuais que querem ter voz, participar do jogo, e as produtoras sabem a força que eles têm perante às marcas.

E para isso, grandes marcas como “H&M” gigante mundial de uma rede de fast fashion, lançou um pacote “extra” com roupas e acessórios para o game, seguindo a onda de sucessos, a fabricante de moveis sueca “IKEA” lançou em seguida seu próprio pacote com as mobílias de sua loja. Ambas as empresas obtiveram um feedback positivo entre os consumidores, primeiramente o jogo se preocupou com a diversão, para em segundo lugar ser uma fonte de propaganda, cita Rod Humble, principal parceiro de Will criador do jogo.

Não há dúvidas, usar a plataforma de jogos para anunciar a sua marca, pode ser bastante lucrativo, pois cada vez mais os consumidores buscam interatividade entre as marcas, e o case da franquia de “The Sims” é um ótimo exemplo de sucesso dos advergames.